A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca trouxe a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e realizou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A empresa já opera lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no Brasil ocorre após pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostrar que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir um produto e que 81% dos brasileiros já compraram algum item indicado por influenciador.
O grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo, é o responsável pela operação. A companhia reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo atuando no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A operação no TikTok Shop será dividida em três frentes. A loja oficial funcionará como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater a falsificação. Também haverá lives com especialistas convidados para apresentar os produtos e embalagens premium desenhadas para o unboxing, já que os vídeos de abertura de caixa geram grande alcance.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Com a mudança no comportamento do público, a perfumaria tradicional precisou se adaptar ao novo formato de venda direto pelo aplicativo.
